Les délices de Maurice

C’est quoi Les délices de Maurice

Les délices de Maurice est une entreprise de vente de pâtisseries artisanales et originales créée par Maurice Martin. Son atelier boutique est situé à Angers et propose des produits de qualité et uniques en leur genre.

Brief client

Dans le cadre de la création de sa société, Maurice Martin souhaite développer la communication de son activité. Il souhaite, pour ses communications, un univers visuel chaleureux et raffiné, mettant en avant l’artisanat et l’originalité de ses pâtisseries.

Ce dernier souhaite également mettre en avant ses créations et son savoir-faire au sein d’un site internet.

Son principal objectif : Faire connaître son savoir-faire et ses créations gourmandes
Conception d’une planche des tendances ainsi que d’une veille concurrentielle permettant de présenter à notre client le positionnement graphique de son activité.
A partir de mes recherches précédentes, le client souhaite la création d’un logo ainsi que d’une charte graphique de ce dernier. Le logo demandé devait être évocateur de la pâtisserie sans intégrer de représentation classique telle qu’un cupcake ou une part de gâteau.
Dans un second temps, Maurice Martin souhaite également promouvoir son futur site internet auprès des habitants d’Angers et des environs. Pour cela, il souhaite que je crée un dépliant qui sera par la suite imprimé par un professionnel.
Pour finir, le client souhaite la création d’un prototype responsive et ergonomique pour son site internet sur Desktop et mobile

Veille concurrentielle

Pour mes recherches, je me suis tournée vers les sites des grandes pâtisseries telles que Philippe Conticini, Pierre Hermé, Michalak et la maison Ladurée, qui sont des pâtisseries classiques et reconnues dans leur domaine.

J’ai également souhaité m’inspirer de leurs chartes graphiques car ce sont des maisons qui reprennent les codes souhaités par le client, Les Délices de Maurice, c’est à dire le savoir-faire, le raffinement et l’aspect chaleureux.

Planche des tendances

Pour la planche des tendances, je suis repartie de mes recherches réalisées pour la veille concurrentielle. J’ai souhaité mettre en avant l’aspect chaleureux avec des assiettes que l’on pourrait retrouver chez nos grands-mères mais également avec des pâtisseries déjà entamées qui peuvent nous faire penser que la photo a été prise sur le vif durant un repas de famille.

Mais tout en gardant un côté raffiné et qui met en avant le caractère unique de ces pâtisseries recherché par le pâtissier avec des gâteaux qui sont travaillés et qui ne sont pas réalisés par des amateurs.

On peut également montrer son savoir-faire par les images travaillées des pâtisseries en elles-mêmes mais également des images des cuisines de la boutique.

Pour les couleurs, j’ai choisi des tons pâles qui restent dans notre idée d’une pâtisserie traditionnelle (les tons marrons) mais avec une touche de modernisme (les tons verts) que l’on retrouve dans notre planche concurrentielle.

Pour la typographie, j’ai choisi une police plus fine et classique qui peut nous faire penser aux typographies que l’on retrouve sur les devantures de certains restaurants. Pour cela, je suis plutôt partie sur une police avec sérif.

Création du logo

Pour le logo, j’ai choisi de mettre en avant un ustensile dont on se sert pour servir les gâteaux, la pelle à tarte. C’est un logo fin, intemporel et qui permet de tout de suite comprendre que l’on parle de pâtisserie travaillée et issue d’un savoir-faire

C’est également un ustensile que l’on retrouve dans toutes les cuisines de nos grands-mères qui permet de mettre l’accent sur le côté traditionnel et chaleureux que souhaite mettre en avant le client.

Déclinaisons

Les différentes déclinaisons du logo (avec ellipse et ellipse de couleurs) permettent une disposition de ce dernier sur différents supports (devanture, étiquettes, sur les gâteaux ou bien bannières sur site internet).

J’ai également choisi d’apporter 3 déclinaisons différentes en fonction du nom de la pâtisserie : une avec le nom complet, une avec les initiales et une sans afin d’avoir le plus de choix possible selon le support sur lequel on souhaite apposer ce logo.

Palette de couleurs

Les couleurs restent sobres mais actuelles. Ces tons pastels peuvent également nous faire penser au logo que l’on retrouve dans les bouillons, et ainsi mettre en avant le côté classique mais chic de la pâtisserie.

A noter que le rouge permet tout de même d’apporter un peu de dynamisme dans la charte graphique du logo.

Typographie

Interdits

Les déclinaisons interdites permettent d’apporter un cadre à l’utilisation de ce logo sans que ce dernier ne soit détourné et de garder une charte graphique constante sur tous les supports utilisés.

Pour ces déclinaisons interdites, j’ai repris les couleurs que j’avais précédemment choisies lors de la création de ma charte graphique en détaillant les éléments qui ne peuvent être de couleurs différentes.

Bien évidemment, aucune autre couleur en dehors de cette charte graphique ne peut également être utilisée dans la déclinaison du logo.

Incrustation sur supports

Pâtisseries

Devantures

Site internet

Création du dépliant

Pour réaliser ce dépliant, je suis repartie de toutes mes recherches et mes idées créées pour l’identité visuelle de la pâtisserie.

L’idée était donc d’obtenir quelque chose de raffiné et de sobre en choisissant de mettre exclusivement les informations nécessaires sans ajouter trop de superflue. Sur ce dépliant est donc intégré simplement des informations essentielles telles que l’adresse de la boutique, les horaires d’ouverture ainsi que l’adresse du site internet. Une petite présentation de la pâtisserie ainsi que la présentation visuelle de ce qui est proposé dans la boutique est également intégrée dans ce dépliant.

Les images choisies pour la présentation des pâtisseries sont également importantes pour montrer le caractère unique de ces produits.

Enfin, la demande du client était d’y ajouter une offre commerciale de bienvenue, ce qui permettait aux premières personnes inscrites à la newsletter d’obtenir une promotion ainsi que des chocolats. Pour cela, j’ai choisi d’intégrer ce contenu sur la même page que les informations importantes (dont l’adresse du site internet de la pâtisserie) afin que les potentiels clients puissent directement avoir l’information pour ce rendre sur cette dernière et ainsi s’inscrire à la newsletter.

Création du site internet

Maurice Martin souhaite un site internet pour présenter son activité et ses créations artisanales. Sa demande était de créer un site vitrine mettant en avant ses pâtisseries originales, son savoir-faire artisanal et ses recettes exclusives. Pour ce dernier, il ne souhaitait pas intégrer de système de commande en ligne car l’objectif principal était d’inciter les clients à venir découvrir ses créations en boutique.

Pour répondre à la demande du client, j’ai donc réalisé un prototype responsive et ergonomique (version desktop et mobile) pour son site internet. Les maquettes ont été réalisées sur Photoshop et les prototypes via AbobeXd.